Bao bì Coca-Cola Tết 2018 đột phá mới khi kết duyên cùng họa sĩ trẻ

Mỗi dịp xuân về là dịp để các nhãn hàng “thỏa sức” sáng tạo và am hiểu văn hóa bản địa thông qua những phiên bản thiết kế độc đáo và đặc biệt.

Nằm trong những danh sách nhãn hàng có sản phẩm Tết được người yêu thích qua từng năm, bao bì Tết của Coca-Cola năm nay có gì đáng mong đợi? Mời các bạn đọc bài viết dưới đây.

Thấy én vàng là thất … Coca-Cola!

Quả thật là như vậy, CocaCola đã thành công trong việc khắc sâu hình ảnh én vàng trong tâm trí khách hàng. Một số người có thể cho rằng đó là sựa lựa chọn “khá an toàn” nhưng đa số thừa nhận khó có thể tìm ra được hình ảnh hay biểu tượng nào đày đủ cho những điều may mắn, sun túc và mang đầy sự vui vầy ngày Tết hơn những cánh én.

Trung thành với một hình tượng chủ đạo nhưng cánh én Coca-Cola mỗi năm mang một màu sắc và ý nghĩa khác biệt. Năm 2015, mẫu thiết kế An – Tài – Lộc của Coca-Cola nhận được không ít sự tán thưởng khi truyền tải lời chúc viên mãn cho các gia đình Việt đầu xuân.

Năm kế tiếp, với hình ảnh đàn chim én sum vầy kết nối thành ngôi sao, hoa mai và trái tim, Coca-Cola đã đưa ý nghĩa của đàn chim én lên một tầm mới, biểu trưng cho hi vọng, gắn kết và yêu thương.

Tết Đinh Dậu 2017, hình ảnh cánh én vàng của Coca-Cola lại gây ấn tượng nhờ thiết kế vô cùng tỉ mẩn với họa tiết thuần Việt, đậm chất xuân. Bộ ba lời chúc trên mỗi mẫu lon khiến người ta liên tưởng tới những câu đối tết thường được treo trong nhà: “Giữ vẹn niềm tin”, “Đón một bắt đầu” và “Đủ đầy phú quý”.

Có thể nói, chính dấu ấn Việt đậm chất được sáng tạo mới mẻ trong từng thiết kế qua nhiều năm liên tục đã giúp Coca-Cola chiếm được nhiều tình cảm của người tiêu dùng mỗi mùa tết.

Thiết kế trẻ trung, phá cách trong bộ sưu tập Tết 2018

Dạo quanh các kệ hàng siêu thị vào những ngày này sẽ dễ dàng nhận ra Coca-Cola đã được “thay áo mới” trẻ trung hơn, phóng khoáng hơn. Được biết, để có được những nét vẽ phá cách mới mẻ ấy, năm nay, lần đầu tiên Coca-Cola hợp tác với ba họa sĩ trẻ gồm Phan Thành Đạt (Đạt Phan), Châu Trọng Hiếu (Mr. Sith) và Lương Công Anh Đức (Luongdoo).

Họ là người lên bản vẽ tay cho ba mẫu lon với 3 chủ đề: Tình yêu gia đình, tình yêu đôi lứa và tình cảm cộng đồng. Cả ba chàng trai vốn được biết đến là những người có niềm đam mê đặc biệt đối với việc khai thác, làm mới chất liệu dân gian qua những nét vẽ tay tỉ mẩn, cách điệu. Điểm cộng cho Coca-Cola khi quyết định tìm đến họ để cùng thổi một luồng gió mới trong các thiết kế én vàng ngày tết quen thuộc của mình.

Khách quan mà nói, mẫu thiết kế bao bì của Coca-Cola Tết năm nay không thuộc dạng “đốn tim” người tiêu dùng từ cái nhìn đầu tiên nhưng một khi đã hiểu được ý nghĩa đằng sau mỗi mẫu lon thì càng ngắm càng “ưng bụng”. Trong mẫu thiết kế của Đạt Phan, hình ảnh gia đình én vàng chụm đầu, đôi cánh của én bố, én mẹ giang rộng để chở che đàn con đã thể hiện sống động tình cảm gia đình ấm áp và những khoảnh khắc đoàn viên. Trong khi đó, Mr. Sith lại họa nên bức tranh tình yêu của đôi én ngày xuân, gợi cảm hứng cho một mùa yêu bùng cảm xúc. Cho đề tài tình yêu cộng đồng, Luongdoo đã sáng tạo hình ảnh 3 cánh én ngậm cành lộc xuân, tượng trưng cho những may mắn, an vui tề tựu từ 3 miền, lan tỏa hạnh phúc đến từng nhà.

Bằng cách chinh phục thị trường quà tặng mùa Tết bằng mẫu bao bì thiết kết khéo léo kết hợp truyền thống và hiện đại cho thấy qua bao nhiêu năm, Coca-Cola đã thể hiện “bản lĩnh” và “phong độ” của một doanh nghiệp lâu đời trong việc am hiểu tâm lý người dùng Việt Nam. Bên cạnh đó, việc hợp tác các họa sĩ trẻ cũng là bước đi khôn khéo mục đích minh chứng cho sự cởi mở và không ngừng sáng tạo của thương hiệu này để luôn là ngành hàng ưa thích của cách khách hàng khi tìm kiếm những điều ý nghĩa thân thương qua những món quà Tết đẹp, sang trọng và đầy ý nghĩa.