Case study: Ấn phẩm in quảng cáo của KFC

Vào tháng04/2018, Ogilvy đã triển khai một chiến dịch quảng cáo mới cho KFC Hong Kong. Sản phẩm được quảng bá trong chiến dịch này là gà rán cay nổi tiếng, thu hút nhiều khách hàng Hong Kong đến KFC. Giám đốc sáng tạo của Ogilvy, ông John Koay, nói rằng “chính bản thân sản phẩm Hot&Spicy đã mang đến cho người ăn cảm giác cay nóng trong mỗi lần cắn. Nhưng về thị giác, đó là kết cấu bên ngoài giòn và màu sắc của thịt gà cay, rất giống với một “quả cầu lửa” thực sự được sinh ra từ vụ nổ. Sự đồng điệu về mặt thị giác này đã trở thành một nguồn cảm hứng cho chúng tôi. Thật đáng ngạc nhiên khi chúng được kết nối với nhau theo một cách rất đơn giản và dễ hiểu”.